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Die Kleinen werden von den Konzernen bei den Sumas verdrängt

Jede Webseite benötigt Besucher, je mehr, desto besser. Gerade Firmen, die Leistungen oder Waren anbieten, sind Seitenbesucher und damit potentielle Käufer existentiell. Dabei ist es wie im echten Leben. Ein Ladengeschäft in einer Lage, wo sehr wenig Menschen unterwegs sind, wird einfach nur schwach wahrgenommen und hat entsprechend wenig Kundschaft. Identisch verhält es sich mit einem Web-Shop, der bei Google bei entsprechenden Suchbegriffen nicht auf der 1. Ergebnisseite erscheint und demzufolge genauso schwach bis überhaupt nicht wahrgenommen wird. Das erste, was einem dazu einfällt, ist, eine Suchmaschinenoptimierung entweder selbst in Angriff zu nehmen oder sie bei einer Agentur in Auftrag geben. Dies ist aber in heutigen Zeiten mit einem erheblichen Arbeitsaufwand beziehungsweise erheblichen Kosten verbunden, zumal sich die Auswirkungen einer soliden Suchmaschinenoptimierung erst Monate nach Anfang durch bessere Positionen bemerkbar machen. Man hat aber noch ein anderes Problem. Die großen Player im Internet-Handel wie Amazon, ebay, zalando, otto, und viele mehr investieren große Summen in Suchmaschinenoptimierung- und Internetmarketingmaßnahmen, wobei kleinere Shops nicht mithalten können, einfach auf Grund der finanziellen Potenz. Wenn man bei Google Suchbegriffe aus Geschäftszweigen wie Kraftfahrzeug, Immobilien, Reise, Freizeit oder auch Unterhaltungselektronik eingibt, erhält man auf der 1. Ergebnisseite nur große bis sehr große Händler, kleinere und unter Umständen bessere Webshops haben an diesem Punkt keinerlei Chance. Was ist zu tun? Meiner Ansicht nach haben kleinere Shops deutlich bessere Möglichkeiten, wenn sie sich auf gewisse Weise spezialisieren. Also nicht die volle Produktpalette einer Branche bereithalten, sondern nur einen Abschnitt an Gütern in ihr Warenangebot nehmen. Bspw. bei KFZ könnte das dann nur Komponenten aus dem Gebiet der Autoelektrik oder Beleuchtung sein, entsprechend sollte man sich in seiner Branche überlegen: Wo bin ich gut?  In welchem Bereich habe ich sehr gute Einkaufsmöglichkeiten und kann mich von der Masse auch mit Unterstützung absetzen? Das könnte ein erfolgversprechender Weg sein, doch dazu muss man dann auch die besten Keywords ausfindig machen, die wohl weniger eingetippt werden, dafür aber auch weniger umkämpft sind. Gerade die kleinen Unternehmen können sich aber auf die Google-Suche allein schon lange nicht mehr verlassen. Es müssen andere Vertriebskanäle entdeckt werden, um Seitenbesucher und Käufer auf die Homepage zu bewegen. Dazu mehr in einem der folgenden Texte.

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